2016年08月22日

南アフリカのアイデアCM

某テレビ番組で観た「世界のメッセージCM」の1つにとても感心しました。
それは、「エイズ患者に対する偏見を無くす」ということを狙った南アフリカのCMです。
本物のエイズ患者の協力を得て、その女性患者に90日間密着取材して作り上げたものだそうです。

ベッドに腰掛ける1人の黒人女性。
エイズ患者にしては健康そうで、身体もふくよかです。
その女性がベッドに横たわると「1日目」というテロップが出ます。
その後、ベッドに横になった女性の姿を1日ずつとらえた定点カメラの映像が続き、テロップの日数が増えていくごとに、見る見る女性は痩せていき、衰弱していきます。
CMを観ているチャーニーは、「もしかするとこのCM、90日目にこの女性が死んでしまうという、日本では考えられない内容なのでは……」と思って、少しハラハラしていました。

やがて。
90日目の映像。

すっかりやせ細ってベッドに横たわる女性の横には、看護婦らしき人がいます。
水を飲む患者の女性。
その次の映像にチャーニーは「あっ」と声をあげてしまいました。

なんと、患者の黒人女性は、口の中から薬を取り出すのです。

「薬を飲む」のではありません。
くり返しますが、口の中から薬を取り出すのです。
口から取り出した薬を看護婦に手渡す女性。
薬を受け取った看護婦は立ち上がると、うしろ歩きでベッドから離れていく……。

そうです。

今まで見てきた90日間の映像はすべて「フィルムの逆回し」だったのです!
時系列ではなく、時間をさかのぼっていた。
つまり、薬を口から取り出した、やせ細った彼女の姿は「90日前の彼女」。
CMの最初にベッドに腰掛けていた健康そうな彼女こそが「現在の彼女」の姿だったのです。

CMが訴えていたのは、「エイズは決して不治の病ではなく、薬によって回復することがある」というメッセージでした。

このアイデア。
いやー、完全にやられました。
一本とられたとはこのこと。
一見、「絶望」へ向かっているように見えたCMが、実は「希望」を訴える内容だったとは。
実にさわやかな裏切りでした。
こんな裏切りなら、いつでも歓迎です。


というわけで、
ではまた。

今週があなたにとって、よい日々でありますように。


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posted by チャーニー at 08:12| Comment(0) | その他 | このブログの読者になる | 更新情報をチェックする